德化陶瓷大步迈向品牌输出

　　品牌联盟全面推进

　　“德化的陶瓷太精致太漂亮了，在韩国还没见过这种工艺，尤其是陶瓷做的菊花，工序复杂、技艺精湛，非常美丽。”日前，在汇集了德化十多位工艺美术大师的近千件陶瓷精品的中国瓷都·德化盛文陶瓷青岛营销中心，一位韩国客商发出了由衷的赞叹。自此，德化在全国的陶瓷产品营销点已达近30家，逐步形成了集生产、配送、销售为一体的营销体系，进一步打响了德化陶瓷在国内外的品牌知名度。

　　从上世纪90年代以来，德化县通过政府搭台、企业唱戏的方式，在全国参展、设立营销点，培育一批在国内外市场具有较强竞争优势的名牌产品。目前，全县陶瓷生产企业已达1100多家，产品远销190多个国家和地区，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。

　　近年来，德化提出打造区域品牌、企业品牌、工艺大师品牌的战略，加强新一轮品牌宣传。2003年，德化被授予“中国瓷都”称号，区域品牌声势与日俱增。随后，该县以“中国瓷都·德化”为主打品牌，积极扶持重点企业开展品牌创建活动。其中冠福、佳美、辛默楼、富贵红、国瓷苑、儒苑礼瓷等一批知名度较高、品牌形象较好的品牌示范企业，社会影响力不断扩大。截至目前，全县荣获中国驰名商标1件、国家名牌2件，中国陶瓷行业名牌6件，中国出口名牌商品2件，省著名商标13件，省名牌产品7件。此外，该县还拥有中国工艺美术大师1人，中国陶瓷艺术大师2人，福建省工艺美术大师17人，福建省工艺美术名人8人，逐步形成老、中、青陶瓷艺术人才梯级队伍。

　　品牌助推拓展市场

　　作为我国陶瓷文化的发祥地及千年古瓷都，德化的优势何在？顺美集团董事长郑泽洽告诉我们，就一个圣诞老人，外国客商曾经下单给越南、潮州等地的陶瓷企业，然而最终还是找到德化，找到我们。现在，每天都有几十位外国客商到德化，看陶瓷样品，下订单。

　　在2006年世界杯足球赛中，顺美集团公司生产的19万件工艺瓷——德国拜仁慕尼黑足球俱乐部队员的陶瓷肖像纪念品，被抢购一空并成为人们关注的焦点。世界顶级足球赛事纪念品生产授权的门槛之高，令多少商家望尘莫及。而顺美陶瓷作为出口名牌产品，却跨过这道门槛并分得一杯羹。

　　长期以来，德化大力实施“走出去”战略，走向国际，到欧美等国家举办或参加展销（洽）会，到境外设立办事处或分公司，创建企业窗口，全方位拓展陶瓷市场。顺美集团公司就是德化首家设立境外公司的企业。从2000年开始，该公司先后在欧洲设立顺美集团（欧洲）总公司、顺美集团（德国）有限公司、SMG（德国）工艺品设计策划中心。由于要不断适应不同国家的风俗习惯和工艺要求，这使顺美不仅拥有世界性的技术、理念和视野，而且也促进了企业的内部管理与国际接轨。目前，美国、欧洲、东南亚等一大批客商已成为德化陶瓷企业的固定客户，德化也成为全国最大的工艺瓷生产和出口基地。

　　品牌瓷都魅力四射

　　在深圳文博会上，国家级工艺美术大师许兴泰的“渡海观音”拍出60万元，而在德化陶瓷街，造型、尺寸都相当的一尊“渡海观音”售价却只有几百元，品牌的附加值在这里形成了鲜明的对比。

　　随着“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”和“中国瓷都”等称号先后花落德化，德化的知名度和影响力日益提升。德化也逐步实现了由产品输出向品牌输出的转变，形成了产品、企业与区域三种品牌的良性互动。

　　陶瓷产业集群的形成，使德化在城关集聚了10万多名工人，形成了强大物流、人流、信息流、资金流，促进了大城关的快速发展，城镇化水平达57．43％。同时，陶瓷产业能源结构的调整，解决了“林瓷之争”，促进了生态环境的保护和发展，全县森林覆盖率达到77．3％，为旅游业的发展提供了更加丰富的绿色资源。此外，1100多家的陶瓷企业为农民提供了广阔的就业空间。

　　今年下半年，德化还将建立“品牌德化”宣传网站，同时筛选、整合部分诚信经营、有规模、上档次的企业和部分工艺美术大师，组建德化陶瓷品牌联盟，共同维护生产和经营秩序，打造“中国瓷都·德化”良好品牌形象，以此带动优势产业发展，实现“德化走在全省山区县发展前列”的目标。