传统七夕如何把握中式情人节的营销牌

点击次数: 29 发布时间：2008年8月5日

   8月7日是中国农历七月初七，这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也叫“七夕”，传说中，在每年的这个夜晚，天上织女与牛郎在鹊桥相会。有了传统爱情为故事背景，人们把农历七月初七定为，中国传统情人、爱人相聚的浪漫日子。
    有社会学家指出：“无论是外国的情人节，还是中国的七夕相会，都不过是男女双方满足各自私欲的一个理由，一旦知道私欲不能得到满足，他们中的大多数都会选择忽视所谓节日。”估计文人秦观咏叹“七夕”的一句名言，会成为这部分忽视节日恋人的借口，“两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮？”
    对这个日渐饱和的市场里，商家利用这个节日，又多给消费者一个理由，让恋人们更愿意大掏腰包，何乐而不为呢？于是每逢七月初七，商场里大打“七月初七NEW品上市”等促销攻势纷纷出炉，旅游景点和酒店客房也全都做好了“打硬仗”的准备。但与国内商家只把“七夕”停留在打折促销、重点销售的表面不同，一些国外商家反倒是抓住了节日的内涵，着力在企业形象和产品亲和力上大做文章，推出“情侣亲嘴杯”迪斯尼里的米奇和米妮也扮成牛郎和织女的模样。把这个成套的礼品穿上“爱情甜蜜外衣”，来吸引消费者的眼球。
    七夕节创意礼品纷纷出笼，不断引发七夕商机。魔豆、魔蛋、爱情热带鱼等新奇的小玩意吸引了众多年轻人的目光。魔豆的豆荚上面已经用激光提前打好了字，上面都是年轻人的“爱情宣言”，比如“我爱你”，“IMISSYOU”等。“不过几块钱，但是给对方的感觉却很温馨。”一个正在挑选魔豆的小伙子认为比起鲜花这种直白的表达方式，寄情于植物的间接表达方式更适合东方人。此外，其他情侣商品，如手链、T恤衫等都成为了消费者选购的热门礼物。目前这些情侣T恤衫还比较受欢迎，而价格不过十几元，年轻人也可以接受。
    “七夕”也沾了“情人节”的光儿，一块儿用心制成的巧克力，在七夕节里也变得火了起来。我们中国节日中传统的祈祷祭拜和穿针引线之类的活动显然是过于强调了形式，不过好在“七夕”火了起来，这就给了它日后的复兴一个最为强有力的理由。几年前还悄无声息的“七夕”，如今越来越受到年轻人的关注。商家也瞅准了这里面蕴藏的商机，跟着忙活起来。

——信息来源：慧聪网礼品工艺品行业频道

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